‘5대 샤또 와인이 편의점에서요?’ 5시간 만에 완판된 추석 선물세트.. 백화점은 지금 어떻길래

편의점에서 「950만 원짜리 와인 세트」가 팔린다는 말, 처음 들었을 때 저도 잠깐 멈칫했습니다. 그런데 그게 5시간 만에 완판됐다고 합니다. 보르도 그랑크뤼 1등급, 이름만 들어도 무게감이 느껴지는 ‘5대 샤또’ 와인이 편의점 앱에 올라온 순간 지갑을 연 사람들이 있다는 뜻이죠.

한편 백화점에서는 1억 원이 훌쩍 넘는 위스키가 조용히 팔려나가고, 마트에서는 5만 원 미만 선물세트가 전체 판매의 77%를 차지합니다. 2026년 추석 선물세트 시장은 지금 완전히 두 갈래로 갈려 있습니다. 여러분은 어느 쪽에서 이 풍경을 보고 계신가요?

편의점에서 950만 원 와인이 팔렸습니다

GS25는 2026년 추석을 앞두고 ‘5대 샤또 와인세트 2016’을 「949만 9,000원」에 한정 출시했습니다. 보르도 그랑크뤼 1등급 레드 와인 5종을 희소성 높은 2016 빈티지로 구성한 프리미엄 세트인데, 판매 시작 5시간 만에 전량 완판됐습니다. (아시아경제, 2026.09.18)

백화점도 마찬가지입니다. 롯데백화점은 ‘샤또 르팽 2015′(1,500만 원)와 ‘샤또 페트리스 2010′(1,000만 원)을 각 1병씩만 준비했는데 즉시 판매가 완료됐고, 신세계백화점은 맥캘란 40년(3,200만 원)부터 78년(2억 2,000만 원)까지 초고가 위스키 라인업을 구성했습니다. 이 중 「맥캘란 71년」은 실제 판매가 완료됐습니다. 현대백화점에는 ‘페트뤼스 18병 버티컬 컬렉션’이 「3억 6,000만 원」에 등장했고, VIP 구입 문의가 이어졌습니다. (아시아경제, 2026.09.18)

백화점 매출이 62% 뛴 이유, 숫자로 보면 더 선명합니다

초고가 상품의 화제성이 전체 분위기를 끌어올렸습니다. 신세계백화점 추석 선물세트 예약판매 매출은 전년 대비 「62.1% 급증」했고, 품목별로는 와인 매출이 무려 「431.9% 폭등」하며 최고 상승률을 기록했습니다. (연합뉴스, 2026.09.09)

롯데백화점 역시 추석 선물세트 예약 매출이 전년 대비 20% 증가했습니다. 특히 50만 원 이상 고가 상품의 비중이 「37.8%」에 달했는데, 50만~100만 원 구간이 24.6%, 100만 원 이상이 13.2%를 차지했습니다. (연합뉴스/코리안바이브, 2026.09.09) 선물을 주고받는 관계가 줄어드는 대신, 한 번 줄 때 확실하게 챙기는 방식으로 소비 패턴이 바뀐 것으로 보입니다.

마트와 편의점은 반대 방향으로 달렸습니다

백화점과 정반대 방향에서 움직인 채널도 있습니다. 이마트 추석 선물세트 예약 매출은 전년 대비 9.7% 증가했지만, 전체 판매 중 「5만 원 미만 상품이 77.4%」로 압도적인 비중을 차지했습니다. (연합뉴스, 2026.09.09) 고물가 속에서 실용성을 최우선으로 두는 소비자들이 여전히 다수라는 뜻입니다.

GS25는 이런 흐름을 읽고 3만~10만 원대 실속형 선물세트 비중을 전년 53.0%에서 「56.6%로 확대」했습니다. (파이낸셜뉴스, 2025.08.25) 편의점 선물세트 시장 자체도 커지고 있습니다. 2025년 추석 기준 GS25 매출은 전년 대비 +29.2%, CU는 +26.2%, 세븐일레븐은 +20.0% 성장했는데, 전년 10%대 성장률과 비교하면 확연히 가속된 수치입니다. (서울경제, 2025.10.16) 주류 분야에서도 이마트의 추석 주류 선물세트 사전예약 매출이 전년 대비 39% 증가했고, 와인 세트(+39.6%)와 양주 세트(+38.6%)가 나란히 올랐습니다. (ZDNet Korea, 2026.09.08)

내가 지금 어느 구간에서 선물하고 있을까요?

추석 선물, 매년 비슷하게 고르고 있다면 아래 표로 여러분의 소비 위치를 가늠해 보세요.

선물 예산 구간	주요 채널	대표 품목 예시	시장 트렌드
5만 원 미만	마트·편의점	스팸·참기름·과일 세트	이마트 전체 판매의 77.4%
3만~10만 원	편의점	와인 1~2병·건강식품	GS25 실속형 비중 56.6%
50만~100만 원	백화점	프리미엄 와인·한우 세트	롯데백화점 비중 24.6%
100만 원 이상	백화점 VIP관	샤또급 와인·싱글몰트	롯데백화점 비중 13.2%
1,000만 원 이상	백화점 한정	5대 샤또·맥캘란 고연산	즉시 완판, 희소 상품

선물 고민이라면 이렇게 접근해 보세요

선물세트 양극화는 ‘어느 쪽이 맞다’의 문제가 아닙니다. 관계의 성격과 예산에 맞는 선택이 가장 중요합니다. 몇 가지 실용적인 팁을 드립니다.

첫째, 「한정 수량 프리미엄 세트」는 예약 오픈 즉시 마감되는 경우가 많습니다. 관심이 있다면 백화점 앱 알림을 미리 설정해 두세요. 둘째, 편의점 앱에서도 와인·위스키 선물세트가 정기적으로 올라옵니다. 가성비 와인 1~2병 구성 세트는 3만~7만 원대에서 꽤 괜찮은 선택지를 찾을 수 있습니다. 셋째, 마트 실속형 세트는 이미 전체 시장의 주류입니다. ‘저렴하게 고른다’는 부담감을 내려놓으셔도 됩니다. 5만 원 이하 세트가 이마트 판매의 77%를 차지한다는 사실이 그 증거입니다.

넷째, 와인을 선물로 고를 때는 빈티지 연도와 생산지 표기를 확인하는 습관이 도움이 됩니다. 같은 가격대라도 표기가 명확한 제품이 받는 분께 더 신뢰감을 줍니다.

여러분은 올 추석 선물, 어떻게 고르셨나요?

950만 원짜리 와인이 편의점 앱에서 5시간 만에 팔리는 시대, 동시에 5만 원 미만 세트가 마트 판매의 77%를 채우는 시대입니다. 추석 선물 시장은 점점 더 뚜렷하게 두 층으로 나뉘고 있고, 그 양쪽 모두 ‘완판’이라는 결과를 만들어 내고 있습니다.

오늘 소개한 데이터를 참고해서 올 추석, 관계와 예산에 딱 맞는 선물 하나만 골라보세요. 여러분은 어떤 선물을 준비하고 계신가요?

📎 출처: 아시아경제 (2026.09.18) · 연합뉴스 (2026.09.09) · 코리안바이브 (2026.09.09) · ZDNet Korea (2026.09.08) · 파이낸셜뉴스 (2025.08.25) · 서울경제 (2025.10.16)

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